Kampanjestrategi: TOP-3 Beste strategier fra Semalt-eksperter



Ikke bare plasseringen av nettstedet i søkemotorresultatene avhenger av hvilken markedsføringsstrategi du har valgt; men det avhenger også på slutten av salg og fortjeneste. Videre har du ingen rett til å ta feil.

Før du snakker om strategien, må du forstå det klare målet vi til slutt forfølger mens vi markedsfører et nettsted.

Hva slags mål kan det være? For eksempel ønsker vi å øke søketrafikken med 10 000 klikk på seks måneder. Men du må forstå at med en slik innstilling kan dette også være upassende trafikk, derfor vil en av forutsetningene være bevaring av den nåværende konverteringen til salget, det betyr faktisk at vi planlegger å motta 200 flere applikasjoner fra nettstedet , fra organisk (hvis den nåværende konverteringen til denne kanalen er 2%).

Dette kan allerede være et riktig og godt mål. Du må imidlertid forstå om dette målet er reelt, og om det kan sammenlignes med den nåværende situasjonen i søkemotorene og egenskapene til selve nettstedet. For mer informasjon om hvordan du kan forstå om målet ditt er realistisk, inviterer vi deg til å besøke Semalt sine tjenester.

Strategi for markedsføring av nettsteder

Nettstedets markedsføringsstrategi avhenger av mange parametere.
  1. Nettstedstype - bedriftsside, nettbutikk, portal, innholdsprosjekt, sosialt nettverk og andre. Hver ressurs løser sine egne problemer; Det er åpenbart at strategien vil variere avhengig av type nettsted.
  2. Nettstedets alder. Strategien til et ungt nettsted og et nettsted som har blitt promotert i lang tid er fundamentalt forskjellige.
  3. Temaet for ressursen påvirker også strategien. For eksempel, for markedsføring av et nettsted for salg av plastvinduer, har atferdsmessige faktorer stor innflytelse, og bekvemmeligheten til nettstedet for brukerne er veldig viktig (tilstedeværelsen av en funksjonell kalkulator, praktisk presentasjon av informasjonen, etc.). Og for de nye portalene - hastigheten på innholdsoppdateringene, spiller domenet til nettstedet en viktig rolle i markedsføringen av hotellsidene - det var tilfeller da bare nettstedene med en del av "hotellet" i domenenavnet var i toppen osv.
  4. Geografi for forfremmelse. Strategien vil endres avhengig av markedsføringsregionen - bredere er geografien, færre er representasjonene i regionene og det kreves flere ressurser for kampanjen.
  5. Fra den eksisterende basen: nåværende innholdsfylde, grunnleggende optimalisering, nettstedskvalitet mot konkurrenter, nåværende trafikk osv. Alt dette påvirker også utformingen av strategien.
  6. Fra oppgavene: markedsføringsstrategien i Yandex vil skille seg fra markedsføringsstrategien til Google og avvike fra markedsføringsstrategien for begge søkemotorer. Dette skyldes særegenheter ved selve søkemotoren.

Kampanjestrategiene: 3 eksempler

For å forstå hvordan en strategi kan se ut, la oss se på tre av de vanligste markedsføringsstrategiene for nettbutikker.

Nettstedet er nytt og har ikke blitt promotert ennå

Før du kobler deg til en SEO-spesialist når du oppretter et nettsted, blir mindre penger bortkastet. Det er derfor vårt nettstedutviklingsteam nødvendigvis inkluderer en SEO-spesialist, og derfor lager vi nettstedene som allerede er klare for kampanjen.

Dette gir oss en stor fordel - vi designer nettstedstrukturen med en gang basert på den semantiske kjernen, tar hensyn til komplikasjonene i CMS og setter umiddelbart opp nettstedstyringssystemet for SEO, skriver nødvendig innhold i riktig mengde og tar inn redegjør for mange flere nyanser.

Med strategien for å markedsføre et ungt nettsted, er alt mer eller mindre enkelt. De første resultatene vil ikke være tidligere enn seks måneder. Samtidig bør du ikke forvente at nettstedet ditt om seks måneder vil ha samme trafikk som det mest promoterte nettstedet.

Det er den beste avgjørelsen å bygge en strategi når vi promoterer et ungt nettsted på prinsippet, eller som spenner fra enkelt til komplekst. Først prøver vi å komme oss til topps for lavfrekvente spørringer, deretter reduserer vi gradvis "longtail queries" (spørsmål bestående av 3-7 ord) og reduserer det til kortere (2-3 ord) og hyppigere.

Et nettsted som ikke lenger er ungt, men som ennå ikke er promotert

Strategien for å markedsføre slike nettsteder vil avvike fra strategien for å markedsføre en nyopprettet ressurs. Som regel har middelaldrende nettsteder allerede sitt rykte på nettverket, baselinkmassen (selv om det ikke var noen kampanje som sådan), i dette tilfellet kan du allerede vurdere og prøve å markedsføre hyppigere forespørsler.

Derfor, før du setter målene og formulerer en strategi, er det viktig å gjennomføre en grunnleggende SEO-revisjon for å forstå hvilke innledende data og muligheter vi har.

Nettsted med dårlig markedsføringserfaring

Nettstedene kommer ofte på jobb, og kampanjen har allerede blitt engasjert, men resultatet er ikke tilfreds. Her plasseres innsatsen på den dype primæranalysen før den skynder seg ut i kampen; du må forstå hva som gikk galt. Og først etter å ha funnet ut årsaken, kan du danne en strategi.

Strategien for markedsføring av middelaldrende nettsteder vil i stor grad avhenge av hvor godt innholdet, koblingsprofilen og den tekniske optimaliseringen er utarbeidet. Og det gir ingen mening å gi et spesifikt eksempel her, for kampanjen vil for hvert nettsted være annerledes. Derfor, i stedet for spesifikke eksempler, vil vi hjelpe deg med å formulere en markedsføringsstrategi spesielt for din ressurs.

Utvikling av en markedsføringsstrategi

For å gjøre artikkelen så nyttig som mulig, la oss legge til interaktivitet i den. Deretter vil vi i detalj beskrive hvert av de tre punktene (lenker, optimalisering, innhold) som påvirker mest dannelsen av en markedsføringsstrategi, og du vil velge hva som samsvarer med nettstedet ditt - og på slutten av artikkelen vil du se en personlig markedsføringsstrategi for ressursen din. Så det er lettere å bare starte med innholdet.

1. Innhold

Innhold er veldig viktig for kampanjen, så la oss starte med det. Det er fire typer innhold for en erfaren ressurs:
  • Ikke-unikt innhold råder
Hvis innholdet ikke er unikt, vil det være mange problemer. Så sørg for å sjekke nettstedet ditt for duplikat, ikke-unikt innhold. Duplikatene kan være inne på nettstedet (når nettstedet inneholder den samme informasjonen på forskjellige adresser) og de eksterne duplikatene (når den samme informasjonen finnes på flere ressurser).

Som oftest vises duplikatene:

- På grunn av særegenheter ved innholdsstyringssystemet (motoren);
- Tyveri av innhold, det er mange tilfeller når tekstene blir stjålet og ikke rødmer;
- Dårlig tro hos en tekstforfatter som gjorde en dårlig omskriving av en tekst fra andres nettsted, og nettstedseieren ikke kontrollerte den;
- Uvitende (versjoner for utskrift opprettes, samme tekst plasseres i forskjellige seksjoner osv.).

Enkleste sjekk: Hjemmesiden er ansiktet på hele nettstedet ditt. Sjekk derfor teksten som er lagt ut på hovedsiden. Hvis det unike er større enn eller lik 90%, så er alt bra. Hvis det er under, så merk elementet med en avkrysningsrute.

For en detaljert innholdsanalyse for duplikatene, anbefaler jeg å bruke tjenester som tilbys av Semalt.
  • Dårlig optimalisert
Hvis teksten på nettstedet ditt er overoptimalisert, forventes det heller ikke noe godt. Det er en slik indikator som brukes av Semalteksperter, som vil fortelle deg hvor optimalisert teksten er.
  • Brukere misliker
Alle de forrige punktene handlet om hvor godt teksten blir oppfattet av søkemotorene. Men blant rangeringsfaktorene er det også atferdsfaktorene. Du trenger faktisk innholdet for å bli likt av de besøkende.

Kontroll: den enkleste og groveste måten å finne ut om brukere liker nettstedet eller ikke, er å gå til Yandex.Metrica (eller Google analytics) og se fluktfrekvensen.

Hvis nettstedet ditt har hatt en fluktfrekvens på mer enn 20% de siste tre månedene, er dette en vekker og en unnskyldning for å bli opptatt med innholdet eller revidere kanalene for trafikkanskaffelse.

2. Linkprofil

Koblingene er like viktige for kampanjen som innholdet.

Ideelt sett er dette de heterogene lenkene i den naturlige koblingsprofilen:

- Fra forskjellige kilder (fra anmeldelser, fora, sosiale nettverk, andre nettsteder osv.);
- Ulike typer (tekst, det er anker, kommersielt og nei, ikke anker);
- Av forskjellige vekter (fra store og små ressurser) osv.
  • Spammet
Koblingene med direkte forekomst av nøkkelordet er vanligvis flinke til å markedsføre et nettsted, men de samme linkene er de farligste, for for det store antallet kan du få sanksjonene.

Når kommersielle ankre råder (forespørsler som folk leter etter varene eller tjenestene for å kjøpe dem), er det verdt å overvåke reaksjonen fra søkemotorene.
  • Ren
Det hender også at siden har vært online lenge, men det er ikke gjort noe arbeid med lenkene, da kan du se en ren lenkeprofil. Dette skjer, men nylig er det ekstremt sjeldent.
  • Kritisk
Søkemotorene finner enkelt ut når lenkene er spesielt kjøpt for kampanjen til TOPPEN, og kan pålegge nettstedet sanksjoner for dette.

Hvis alt er i orden med ankrene og profilen ikke blir spammet, er det fornuftig å ta hensyn til dynamikken i utseendet og forsvinningen av de innkommende koblingene. Veksten skal være jevn. Hvis veksten ikke er jevn, så er det noe galt, og søkemotorene vil legge merke til nettstedet ditt.

3. Teknisk optimalisering

Det er flere grunnleggende punkter som du kan forstå hvor optimalisert nettstedet er, og hva du skal gjøre med det neste.

Nettsteds duplikater

Først og fremst er det verdt å sjekke om det er en viderekobling fra et nettsted med www til et nettsted uten www - denne enkle kontrollen viser om den grunnleggende nettstedoptimaliseringen er gjort.

Etter det vurderer vi den semantiske kjernen:
  • Den semantiske kjernen er riktig, siden er skreddersydd for den
Det er meningsløst å markedsføre nettstedet ditt uten en liste over nøkkelordene. Det er som å prøve å henge et maleri i mørket.

Nøkkelordene skal ikke bare distribueres riktig over hele nettstedet, men skal også velges riktig. På slutten skal det generere trafikk.

Hvis nettstedet ditt fremdeles er vakkert (nøkkelord brukes i tittelen, beskrivelsen, overskriftene og i selve teksten), kan siden betraktes som optimalisert.

Det siste punktet å sjekke er lastens hastighet på nettstedet.

Lastes hastighet på nettstedet

Ingen liker det når nettstedene tar lang tid å åpne. Derfor er det fornuftig å sjekke lastehastigheten til nettstedet på forskjellige enheter.

Semalt har et dedikert verktøy for å teste lastehastigheten til nettstedet ditt, bare velg siden du vil teste.

La oss oppsummere

Det kan være mange strategier for å markedsføre middelaldrende nettsteder; alt avhenger av hvor nøye du jobbet med nettstedet før.

Nesten i alle tilfeller gjør vi en innledende dyp nettstedsrevisjon: Vi identifiserer alle manglene og eliminerer dem gradvis for prioriterte formål. For ikke å kaste bort pengene dine og få nettstedet til TOPP så raskt som mulig. Vi bruker bare de hvite metodene for kampanjen.

Hvis du har analysert nettstedet og merket poengene mens du leser artikkelen, vil de individuelle anbefalingene bli tilgjengelige for deg nedenfor.

Hvis analysen viste seg å være vanskelig, anbefaler vi at du bestiller en SEO-revisjon, så vår spesialister vil studere nettstedet ditt mye dypere og i flere detaljer, og vil absolutt gi de personlige anbefalingene for å forbedre det, i henhold til viktigheten av manglene.

mass gmail